企业营销的根本方略 (第1/2页)

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企业营销的根本方略

管理系统为你的管理心愿能够在实践中付诸实施提供了最佳途径——这也是你的企业扩大规模及市场占有额、增加长期赢利的最佳途径，此外，它还提供了有效管理的延续性和持久性。一旦将其转变为实际行动，那种管理心愿和管理理念能够为任何企业带来源源不竭的利润，而且随着众多企业的发展壮大，自然可以为国家创造出无限巨大的国民财富。

激发人们工作积极性的最佳途径，任何一家有志于获得最大限度成功的企业都或多或少地需要领导技巧。

幸运的是，商业领导能力的本质以及纵深地发展这种领导能力所需借助的工具决定了那些管理系统有序的企业能够更容易地满足这一需求。只要再加上一定量的领导技巧，这样的企业就能变得更为成功，并且，只要是存在管理意愿的地方，管理系统几乎会自动地培育和滋养出这种领导技巧。

既然只需一点微弱的竞争优势就可以使得一家企业获得稳固坚实的成功，那么在制定商业策略时就无须非得确立坚不可摧的竞争地位。这样的竞争优势既不必要也不普遍。再说，即便获得的市场霸主地位也不是一蹴而就的，而是从最初的微弱的竞争优势起步，经由系统化管理逐步得以稳固强化的。

影响商业成功的因素可谓数不胜数，有许多企业尽管没有广泛重视领导技巧，也依旧获得了成功。但总的来说，在发展领导技巧这一点上确立远大的目标是明智之举，因为一个企业所拥有的内涵和价值越多，它通常就越能成功。

尽管领导能力在企业的所有管理层级都受到欢迎，但是，执行总裁以及那些直接向他汇报工作的高层管理人员具备这种能力尤为重要。在任何企业，处于关键地位的领导者的数目都不是太多。而在一家大型企业里，关键领导者的比例可能是非常小的。

当我们从抽象意义上理解“领导能力”时，我们通常会联想到诸如林肯或温斯顿·丘吉尔这样的政治家——他们可以通过洞察人们的需要和动机，估量他们的能力和才干，清晰明白地向人们阐述需要达到的目标，并激励人们为达到目标而作出必要的努力和牺牲，从而带领和引导大众获得伟大的成功、取得不朽的业绩。从这个意义上来说，领导能力似乎是某种带有神秘色彩的东西，不过普通人似乎很难获得它。

但是，我个人认为商业领导能力——这也是我们在这里探讨的唯一类型——并不需要出类拔萃或非同寻常的品质，尤其在管理系统有序的企业里更是如此。假定有一个热衷于管理的执行总裁，绝大多数管理系统有序的企业都可以吸引相当一大批才干卓越的人才，并从中挑选和培养企业获得成功所需要的领导者。当然，这一切并不是完全自动发生的，但是，只要系统发挥作用，基本上都不成问题。

我之所以会坚信这一点主要是基于两个原因。首先，一个管理系统有序的企业并不真正依赖于具备鼓动力的领导者的个人领导才能，尽管这种领导才能永远受到欢迎。各种各样的系统因素会为置身于商业活动中的人们提供行动指南。即使不存在一个浑身散发着精神魅力的领导者的个人指令，个人的经济利益和情感动机也会促使着他遵循这些指南。既然他知道应该做些什么，系统之下的自制机制会推动着他如此行动，而系统诸因素之间的互动作用将会进一步激励着他的行动。

其次，相较于那些伟大的政治领导才能，商业领导能力并没有那么高标准的要求。政治家必须唤醒和激励人们去做不同寻常的事情；而商业领导者只需鼓励人们为维持生计做好他们的本职工作。当然，这并不意味着在商业活动中不需要作出牺牲。但是，比起那些基于公民义务的牺牲来说，商业牺牲通常包括了更多的以及更显而易见的自我利益的成分。事实上，真正鼓动人心的政治家往往能够引导公众把他们的自我利益放在一边。而商业领导能力尽管也能够将人们的动机提升到更高层次，但却很少需要面对这种挑战。

下面，只需考察一下商业领导者所需要的品质，我们就可以发现具备这些品质的人通常可以在管理系统有序的企业内找到。

对领导能力的任何一种基本分析都强调了正直的重要性。正如获得诺贝尔文学奖的美国妇女赛珍珠所说：“正直是那种贯穿整个身体和灵魂的诚实，它不仅仅体现在思想中同时也体现在行动中，因而这样的人是完全诚实的人。”我把这种正直摆在构成领导能力的诸因素中的首位。人们不会追随一个他们不信任的人。但是，正直这种品质在人群中分布广泛、到处可见。

作为一个商业领导者，他必须拥有一个智力健全但并不一定出类拔萃的大脑；具备相当程度的想象力、创新性以及持久的工作热情；富于成就感；以及理解他人的思想和观点的相应的能力。同样，这些基本的品质在人群中也并不罕见。

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