乔布斯

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乔布斯-------苹果创始人，苹果财富世界排名第一

乔布斯应在斯坦福大学的毕业典礼上（2005年-6-14）----我学了色瑞夫与森色瑞夫字体，学到在不同字母组合间变更字与字之间的距离，学到活字印刷伟大的地方。书法的美好，历史感与艺术感是科学所无法掌握的，我觉得这很迷人。我当时没有想到学这些东西能在我的生活中会起什么作用，不过十年后，当我在设计Macintosh电脑时，我想起了当时所学的东西，所以把这些东西都设计到了电脑里，这是第一台能印刷出漂亮东西的计算机。如果我没沉溺于那样一门课里；Macintosh可能就不会有多重字体跟等比例间距字体了。又因为Windows抄袭了Macintosh的使用方式，因此，如果当年没有上那门书法课，大概所有的个人计算机都不会有这些东西，印不出现在我们看到漂亮字来了。当然，当我还在大学里时，不可能把这些点点滴滴预先串在一起，但在十年后的今天回顾，一切就显得非常清楚。我再说一次，你无法预先把点点滴滴是如何串在一起的。所以你得相信，眼前你经历的种种，将来多少会来在一起。你得相信某个东西，直觉也好，命运也好，生命也好，或者因果报应。直指人心，见性成佛。识自本心，见自成性

做任何事，其实都是在展示我们内心的天性。这是我们存在的唯一目的。乔布斯生平第一次开始思考，也许托马斯.爱迪生对世界的改变作出的贡献，比卡尔.马克思和尼姆.卡洛里.巴巴两个人加起来还要大。于是乔布斯而言，他正站在一个路口，一条是物质财富去改变世界，一条是像那些伟大的作家一样用精神财富去影响世界。“为什么不能通过物质来传达思想，感动人们，使世界变得更美好。”

他徘徊在这条路之间，踯躅不前，说实话他决定不下来自己究竟要走哪条路。或许，还有第三条可造，他的脑海中陡然亮起一道光，就像对阴霾的天空中突然敞开一扇充满阳光的大门。我要改变世界大道至简，简约主义生活主张定位营销理论创始人里斯就写了一本被称为“管理史上加浓炮的《聚焦》太阳是一种强能源，它以每小时数亿千瓦的能量照耀地球。但借助一顶遮阳帽子，你就可以沐浴在阳光下数小时而不被晒伤。激光是一种弱光源，聚焦一束激光只有几瓦，但是凭借这束光，你可以在钻石上打洞或者切割肿瘤。

这就是聚焦的力量。最高明的营销哲学就是“少就是多，多就是少。产品线越短，目的性强，销售越好，产品越多，定位越模糊，死的越早。在市场营销中，最强有力的观念就是用一个词代表自己，然后把这个词“钉”入消费者心中，使他刻骨铭心。做事简单最简单的人做事最清晰，最坚决思维，是一种忘却的艺术不要人云亦云，要有主见，这是新思维的来源想象力远比知识来得重要如果你任何风险都不愿冒的话，你其实在冒一个更大的风险。当乔布斯请来音乐家，艺术家，诗人花儿历史学家为他工作时，实际上是将自己置身于此，从这些人身上获取新的体验和看待问题全新的视角。创造力，就是整合事，物的能力，这就是乔布斯给我们提供的答案可以说，活力无限的创新者和头脑僵化的专业人士之间最重要的差别就是“整合能力”，也就是将各个不同领域内看似毫无内在关键的问题，想法，事物成攻地联系在一起的能力，而这种“整合能力”的获得必须要有宽广的知识和对事物本质的把握作为支持。好的艺术复制作品，伟大的艺术家窃取灵感一花一世界，一叶一如来乔布斯曾说，“在面试过程中，我会多次故意刁难面试者。例如批评他们以前的工作，当然，事先我会看一些相关材料，了解他们之前的工作环境情况，我会批评他们的工作，会令他们必须意乱。我想看看他们如何应对我的批评，他们感觉到挑战时会有何种反应，我寻找的不是答案本身，而是描述本身的特性。乔布斯坚信，是否有坚持不懈的毅力，是决定创业成功或失败的最重要的因素。他认为在许多举步维艰的时刻，大多数团队及企业都选择了放弃。他完全理解个中痛苦的滋味“仿佛整个人生被吞噬了，除非有一个强大的目标，否则，很难坚持下来。所以说，一个团队或企业必须依靠激情及团队的灵魂支配自己去实现理想，否则不可能有毅力坚持到底。由此不难看出，让一个团队始终出色工作并不难，难的是让他们保持激情并拥有团队的灵魂-----知道自己为什么而战，管理一个团队，关键不是管理者要具备多高的智慧，而是要让团队成员都能心甘情愿地凝聚在他制定的目标下，为同一个梦想而努力。这就是乔布斯的“海盗文化”.。得人才者得天下。作为企业领导必须擦亮眼睛，不能让一个所谓的蠢材进入企业，更不能让任何一个“千里马”溜走。单枪匹马，大包大揽的管理者是很难获得成功的，伟大的事业需要一群忠诚于理想的人，团结一心。如果你无法激励别人一起为你的理想而奋斗，你就无法取得成功。正如乔布斯说：“就像你想把许多东西搬上山一样，你自己一个人是干不了的。乔布斯之所以能带领一群自命不凡且毫无纪律的人开创伟大事业，一个重要的原因是他用这种“海盗文化”和精神凝聚他们，这种软实力其实是以一种硬实力。虽说麦金塔团队的成员在数量上不是很多，但他们的工作效率之高令整个计算机产业界为之汗颜。最后，麦金塔电脑小组的成员研发出了当时世界上最出色的电脑。苹果公司当年纯盈利250万美元。20世纪80年代，苹果公司的的盈利高达3.35亿美元，这是其他公司奋斗几代人都望尘莫及的。美国休斯公司的副总裁艾登.科林斯曾说，“我们就像小杂货铺的店主，整年拼命苦干攒那么一点财富，乔布斯几乎一夜之间就赶上来了。”

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